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体育经济燃动消费新引擎 体育经济燃动消费新引擎 ——全国政协委员谈充分挖掘体育产业促进消费潜力 【民生汇】 清晨的阳光洒向城市绿道，晨跑者的脚步交织出跃动节拍；夜幕降临，体育场内人声鼎沸，从各地专程赶来的球迷们为进球喝彩；周末的山野湖畔，徒步、骑行的欢声笑语回荡在绿水青山间……一个个鲜活的运动场景，无不折射出我国体育产业的活力。 2025年，我国体育用品市场规模达2.49万亿元，体育产业总规模达5.12万亿元。预计到2035年，我国体育产业将实现7万亿元市场规模，占GDP比重突破2.5%，成为市场新引擎。 体育产业如何强链？赛事经济如何将流量转化为增长？体育消费人群与习惯如何培育？这些问题，引起全国政协委员高度关注。 今年5月，全国政协提案委员会调研组在广东围绕“充分挖掘体育产业促进消费潜力”开展重点提案督办调研。6月，全国政协召开双周协商座谈会，委员们结合调研成果，就推动体育产业持续“燃动”经济建言献策、凝聚共识。 补短板锻长板 丰富优质产品供给 走进广东汕头市体育运动学校，青春洋溢的运动气息扑面而来。学生们穿着训练服，在跳水训练池边反复练习起跳、入水动作，一次次跃起、一次次溅起水花。这里曾走出数十位跳水世界冠军，被誉为跳水“梦工场”。 “为保证训练质量，学校训练设施均按高标准打造，专业跳水板需从国外进口才能满足训练要求。”学校老师向全国政协调研组介绍。 委员们意识到，我国体育事业和体育产业快速发展，但高端体育装备、核心训练器材仍有不少依赖进口。 2025年，体育相关消费成为升级类消费的亮点之一，在商品零售领域，限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%。这反映出居民对体育装备、健身器材等产品的需求持续旺盛。而稳定可靠、优质适配的产品供给是体育产业促消费的关键前提。 全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹表示，体育是典型的交叉学科与跨行业平台，需要新材料、新能源、装备制造等学科的技术支撑。我国在体育服装制造领域已位居世界前列，但在体育高科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等领域仍有进步空间，亟待突破。“建议依托高校，开展交叉学科课题研究，开展技术攻关；举办体育科创大赛，引导大学生投身体育行业就业创业，培育体育技能与科技专业人才，补齐产业短板。”她说。 “解决我国体育产品制造‘大而不强’的问题，需要补短板，更要锻长板。”全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳表示，国内许多知名的体育用品企业都是从代工开始发展，继而奠定了扎实的产业基础。她建议，加强品牌建设，鼓励龙头企业打造世界知名品牌，带动整个产业体系的发展，同时，抓住数智技术浪潮的新机遇，实现弯道超车。 “智能化、数字化催生了新兴的智能装备市场，借助我国在人工智能领域的优势，加强智能装备自主供给，打造我们在高端体育用品制造的核心竞争力，实现体育产品制造的提质升级。”丁亚琳说。 除了体育用品和相关产品制造，体育产业的另一大支柱是体育服务业。全国政协调研组在调研中了解到，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，体育产业优质供给不足，体育市场发育不充分、不完全，经营主体呈现“小、散、弱”状态等问题依然突出。 “体育事业侧重公共属性，由政府主导，重在保基本、强基础，做好监管；体育产业侧重市场属性，由市场主体主导，重在提效率、促消费，聚焦产业运营与创新，事业为产业筑牢底座，产业为事业注入活力。”全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大体育产业市场主体培育，促进体育、文娱、旅游等产业深度融合、协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。 从“爆红”到“长红” 延长赛事消费链条 “一场比赛燃动一座城。”当前，赛事经济正加速从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”跃迁，为消费增长注入强大动能。 现象级群众赛事的“破圈”令人瞩目。江苏“苏超”单场上座超6万人，带动全域多场景消费380亿元，1元门票能撬动7.3元的周边消费。 顶级职业赛事的“引流”表现亮眼。2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事带动北京首钢园区累计消费超3000万元；在上海举行的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛，超23万人次现场观赛，通过文旅体商等深度联动，赛事热度延伸至城市街区。 赛事“爆火”，庞大的流量是否能留住，赛事的长尾效应能否持续，这是赛事经济面临的必然考验。部分地方赛事同质化竞争、市场化运营不够、商业价值不足等问题逐渐显现。 “赛事经济想要‘长红’，要从办一场赛事转向打造一个IP，深化‘体育+’融合创新，优化服务供给，完善消费生态，把单次赛事转化为常态化文旅消费产品。”丁亚琳长期关注赛事经济，她提交的《关于进一步加强赛事经济培育的提案》，被列为全国政协2025年度重点提案，其建议被采纳吸收到有

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